今天給大家?guī)淼氖恰度毡俱y發(fā)族竟有8000億生意，亞馬遜日本站3大風口等你賺！（一）》怎么掏空日本主力買手的口袋，他們有啥特色的購物習慣？霓虹人的心思比女朋友還難猜，啥樣的產品才配常駐購物車？日本那么多老年人，購物TOP榜單有些啥？

實力銀發(fā)族，占據(jù)消費市場半壁江山

眾所周知，老齡化是日本社會現(xiàn)狀的關鍵詞之一，不少人會擔心中老年的購買力，甚至一度疑惑他們真的會用網(wǎng)絡么？事實上，無論從人口比例到個人財富，亦或是消費意愿，中老年人群才是日本消費市場的主力擔當哦。

老齡人口比例世界第一

日本65歲以上人口3607.9萬人，占總人口的28.66%1。據(jù)預測，日本老齡化率仍在繼續(xù)攀升，到2036年老年人口比例將為33.3％，2065年將高達38.4％2。

越老越富有，消費有底氣

日本老年人一生勤勉，“退而不休”再加上前半生的財富積累，成為消費市場主力軍。日本60-69歲居民人均儲蓄為1340萬日元(約82萬人民幣)，是可支配財產最多的群體3。

熱衷網(wǎng)購，實力不輸

日本50歲以上的人群中上網(wǎng)人數(shù)高達90%4，手機日益成為日本老人的網(wǎng)購新戰(zhàn)場，他們網(wǎng)購十分活躍，消費總額年均23.18萬日元(約合1.2萬元人民幣)，遠超平均水平5。

老有所買:日本中老年人最愛花什么錢

要知道，日本老年消費市場規(guī)模已經超過 8000 億美元6！他們有錢有閑，更傾向于“興趣性消費”，相比價格，更在意使用感受。日本老人與子女之間關系獨立，很少像中國老人一樣幫子女帶孩子，因此有大量空閑時間，文化娛樂生活極為豐富。

熱衷旅游，消費講究季節(jié)性

春賞櫻夏看海，秋觀楓冬看雪，日本老人旅游時會刻意選擇帶有鮮明季節(jié)特征的服裝和飾品。他們極為熱衷海外游，對出境游極有經驗，準備工作從容而全面：從戶外手電筒、充電寶、翻譯器等數(shù)碼產品，到雨衣、雨鞋、太陽鏡等出行穿戴，都在采購范圍內。

頂著白發(fā)也要耀眼，與時尚共舞

日本老人對服裝首要關注的竟然是修飾體型，更顯瘦。他們喜歡一衣多穿，能在日常的服飾上搭配增加變化感的小飾品非常受歡迎。日本老年人穿搭一般都以素雅顏色為主，避免花里胡哨，不求奢華昂貴，但求整體和諧優(yōu)雅。

文化娛樂豐富，開啟第二人生

在日本，手抄名著成風，詩歌朗誦也很流行。老人們?yōu)榇藭x購各類文房用品，為更專業(yè)的朗誦效果配置錄音設備。他們會選擇學習一門甚至數(shù)門自己感興趣的藝術技能，參加樂器、繪畫熱門、插花、茶道、攝影等各種各樣的老年學習班7。有意思的是，日本KTV白天基本上都是老人8。

健身運動擺在首位，運動裝備常駐購物車

日本各大健身房的會員半數(shù)以上都是老年人9，有一家專為中老年女性服務的健身中心，其會員平均年齡61歲，最高年齡的用戶101歲10。此外，他們熱愛散步和登山等戶外運動，會購買登山鞋、登山杖、防雨登山服等。釣魚和高爾夫也是日本老人熱愛的休閑健身融合型戶外項目，并且都需要配置專業(yè)的裝備。

日本老年人的消費市場居然占據(jù)半壁江山，你都了解嗎？

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